2022 年影响者营销：整合、真实、成功 几年前，当“

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影响力营销”一词成为营销流行语时，人们仍然完全不清楚这一学科是否会长期在该国中小企业和大公司的营销组合中建立起来。如今，很明显：影响者营销将继续存在。在本文中，了解成功因素以及如何为中小企业和/或 B2B 行业实施影响力营销。 我们都知道影响者营销出错的例子：在滚动浏览 Instagram 动态时，我们的拇指停下来，因为一位厚颜无耻地笑着的影响者强烈推荐 Sowieso 品牌的吹风机。照片中，一位时尚的年轻人在镜子前用这款出色的产品吹干头发。唯一的问题是：吹风机甚至没有插上电源。

的同事甚至还整理了此类负面例子的精彩失败汇编。 在本文中，我们希望重点关注如何正确地进行影响者营销，而不是相反。 有影响力的营销如何运作？ 展示网红营销如何发挥作用的最佳方式是回顾其历史：据传说，网红营销的起源可以追溯到 18 世纪的英国。一位聪明的陶艺大师能够赢得英国皇室作为客户，并知道如何将这些公认 台湾手机号码 的意见领袖作为他的产品的代言人进行营销。用这个例子，可以很容易地总结影响力营销的原则：人们倾听别人的意见。尤其是那些因为各种原因能够建立舆论领导力的人。营销就利用了这一原理。



今天的在线影响者营销源于二十世纪九十年代中期个人博客的出现。公司已经认识到这些数字意见制造者的潜力，并开始让他们为自己的产品做广告。然而，随着 Instagram 的胜利，网红营销在大约 10 年后才达到顶峰。影响者如雨后春笋般涌现，充斥着我们的信息流时间线。从那时起，具有一定规模的公司通常会在其营销组合中为影响者和博主合作保留固定预算。 什么是影响者营销？ 这个问题也可以反过来：什么反对影响者营销？剧透警告：不多！唯一有效的原因可能是缺乏营销预算。因为：影响者营销不是免费的。