太符合新兴消费品牌产品

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的市场需求。 因此许多口服美容产品和功能性食品会选择液体饮料压片糖果果冻片剂胶囊软胶囊等食品产品规范并且只能使用食材药食同源新食品原料新资源食品三大类配料。 那么功效性产品不说功效如何让消费者知道自己跟普通产品的不同？多种功效的产品应该如何做营销呢？ 通常有三种选择 第一种把旧认知打出来。就像对于核桃这一产品老中医会认为它是一种好东西能够起到补肾温肺润肠通便润肌黑发抗衰老等多种功效。 然而在普通民众中他们普遍知道吃核桃有益于大脑健康能够提高智力。因此我们应该根据用户的认知点来强调这个产品的优势。




比如 六个核桃和大寨核桃露当年的宣传如果从饮料角度出发肯 江西手机号码表 定抢不过”饮料市场“。它们却换了一个维度从广告宣传上直接说原材料核桃对大脑健康的益处然后跟营养专家医生合作开展营销健康教育让大家都核桃本身有所了解。 同时它们在社交媒体上积极宣传核桃健康功效包括发布营养知识分享饮食习惯从而提高受众对核桃健康功效的认知度。 第二种原料最突出的点打出来。 大家都直到珍珠粉所含许多微量元素和矿物质具有美白消炎去粉刺淡化斑点润肤甚至可以内服改善肠道功能等功效。我们可以选择珍珠最为突出的功能美白。







只需要突出这一点就能够让消费者轻松做出选择。 比如 美加净佰草集花王雅诗兰黛欧莱雅和日本品牌早期都是从珍珠粉入手打开市场。 佰草集曾推出“白芷珍珠粉祛斑套装”强调产品中珍珠粉的美白功效。同时在官网社交媒体上大量发布珍珠粉产品的使用心得和效果展示。 花王则在珍珠粉产品的包装上印有“由天然珍珠制成”的字样强调产品的天然成分和珍贵价值。则是在产品中强调珍珠粉的天然成分和功效把它作为“瞬间亮白肌肤”的秘密武器宣传。这些品牌都是锚定一个微量元素以此建立市场竞争力。 第三种最弱或者最大的市场打。